Le référencement naturel (SEO, pour Search Engine Optimization en anglais) est l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d'un site web sur les résultats de recherche organiques (non payants) des moteurs de recherche.
Le but est d'attirer du trafic qualifié sur le site en travaillant sur des aspects techniques (structure du site, balises HTML, vitesse de chargement), sur le contenu (qualité, pertinence, mots-clés) et sur la popularité (liens externes). Le SEO permet ainsi de gagner en visibilité sur des requêtes clés, d'augmenter le nombre de visiteurs et de générer des leads ou des ventes en ligne.